异性朋友不停纠缠怎么办？

之前还是正常交流的普通异性朋友，不是什么朋友以上恋人未满，只是很普通很普通那种

他暗示表白后我明确直白拒绝了，但是他一边对我强调我们只是朋友，很好很好的朋友而已，一边做出让旁人都以为我俩已经是男女朋友的行为，我让他别做这些事，他就换另外的方式继续偷偷摸摸地做，我朋友全都问我不是拒绝他了吗，为什么他还这么做，她们已经开始觉得那人很恶心了

其实以我的性格和想法我早就可以直接和他绝交了，但是我和他都是一个学院的，现实里认识，闹得太僵怕见面难堪，但是让他继续下去的话下次我见到他还是一样难堪，我该怎么办